文化旅游新活力，“花样百出” 激活消费市场，休闲旅游助力城市 “出圈”

编者按: 今年以来，全国各地不断升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，大力培育旅游领域新的质量生产力，持续释放旅游产业链乘数效应，为中国经济高质量发展积蓄动力。在 “5月19日中国旅游日” 活动期间，光明网推出 “文化旅游新活力” 系列报道，通过卫星新闻、创意插画等形式，生动呈现文化旅游市场的新价值、新业态。通过专家观点、行业观察等深入展示中国经济新动能和内需潜力，共同解锁满足人民幸福生活需要的 “活力密码”。

，游客在河北省邯郸市更乐镇大洼村户外迪斯科现场休闲。(郝群英/光明摄)

在演唱会、音乐节上一起大声唱歌，在影视剧、综艺节目拍摄的地方打卡，在电商大赛、网游大厅体验激情燃烧……如今，越来越多的年轻人愿意为自己的爱好和消费买单，把丰富多彩的娱乐活动作为出游的首选。这不仅开启了更多的 “青春开放之路”，也推动了行业迭代的娱乐旅游新高潮。

娱乐旅游作为一种以文化娱乐活动为核心吸引力的旅游业态，是文化、娱乐、旅游 “三位一体” 融合的产物。2023中央经济工作会议强调，要大力发展娱乐、旅游等新的消费增长点。2024政府工作报告多次提及旅游，在着力扩大内需中，明确 “培育和扩大新型消费，积极培育智能家居、休闲旅游、体育赛事、国货 '潮货' 等新的消费增长点”。这一切都说明，文化、娱乐、旅游的融合发展，可以产生 “1 + 1>3” 的效果。

听音乐，身临其境表演成游客流

今年，全国演出市场实现 “开门红”。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测显示，“五一” 假期期间营业性演出34400场 (不含娱乐场所演出)，同比增长10.66% 场，票房收入20.84亿元，比去年同期增加37.17% %。音乐会和音乐节，作为今年搜索中的热词，已经成为休闲旅游带动城市消费的新引擎。

演唱会被网友戏称为 “行走的GDP”，记者从杭州市文化广电和旅游局获悉，4月18日至21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会在杭州奥体中心体育场举行，据初步测算，13.16亿元直接拉动了杭州的文化旅游消费，其中外国观众贡献了68.1% 的消费。

“这四天真的太累了。”距离杭州奥体中心体育场不到2公里的面包店老板叶芳说，演唱会期间面包销量翻了三倍。据杭州旅游经济实验室统计，4天时间，杭州共接待外国游客472.2万人次，平均每天118.05万人次。“去一座城演一场”，成为文化旅游市场的真实写照。

5月1日，常州太湖湾音乐节将在2024年5月1日举行。为期四天的演出将吸引130000多名音乐迷来到常州。(照片: 夏陈曦/光明)

巧合的是，音乐节也成为许多城市吸引游客的 “新名片”。根据马蜂窝的数据，今年 “五一” 期间，各地音乐节平均人气提升90% 多个，太湖湾音乐节、武汉草莓音乐节等约24个音乐节相继举办，超级草莓音乐节、凤凰传奇音乐会等促成了北京在各城市的榜首，据北京商报统计，北京超级草莓节带动延庆市商圈餐饮大厅食品成交周比增长300%，延庆区住宿消费周比增速为北京第一。

音乐会、音乐节等演出，不仅带动了当地经济的正增长，也促进了城市形象的塑造和提升。有着 “粉丝之城” 称号的太原，为这场演唱会推出了丰富多彩的周边服务。球迷可以免费乘坐公交车，免费游览太原的一些景点。太原市文化和旅游局交流合作科科长何瑞说: “有歌手在演唱会演唱环节加入了太原话、刀削面、老陈醋，是很好的城市名片展示。”这也为观众了解太原、爱上太原搭建了一座桥梁。

城市和演出，不仅可以创造新的文化消费场景，还可以形成新的旅游消费模式。加强地方演艺基础设施建设，打造地方特色演艺文化，是每个文旅城市保持演艺消费持续增长的长期 “课题”。观看节目，影视综艺节目带动城市打卡同款，音乐表演为观众开启了一场视听盛宴，而影视综艺节目为游客揭开更多 “诗与远方” 的探索之地，电视剧《花儿》的热播，让上海和平饭店的旅游搜索人气环比提升415%; 综艺节目《来了!敦煌 “为人类历史文化遗产的活化和利用带来了新的发展机遇……”一部剧带火一座城 ”，由影视作品和综艺节目带动的旅游效应再次显现。

，甘肃省敦煌市迎来旅游高峰，旅游市场 “火热”。许多游客走进敦煌，体验敦煌文化，体验丝路风采。

(张晓亮摄/光明)

《5月1日微博旅游热点大数据报告》显示，今年 “5月1日” 微博热门景区中，大理洱海排名第五。电视剧《到有风的地方去》带来长长的红热，让 “风还在吹”。大理州文化和旅游局副局长杨美秀说: “这部戏可以说是一部生动的大理文化旅游宣传片，将大理的自然风光、人文风情、历史文化融为一体。”据统计，1月至2023年12月，大理共接待游客9530.34万人次，比去年同期增加67.39% 人次，旅游总收入1603.39亿元，比去年同期增加104.67% 人次。

，微剧迅速走红。4月23日，国家广电总局网络视听司公布了 “微剧同行” 创作计划第二批推荐目录。你的岛到了 ”、“ 我是猎人 ”、“ 爱在袅袅 ”入选短剧，打造“ 打卡 ”旅游新风尚，助力西溪古镇、常德桃花源、邯郸古城等地要“ 借戏出圈 ”。

近日，迷你剧《我的阿勒泰》热播，让 # 阿勒泰旅游 # 、 # 我的阿勒泰新疆宣传片 # 等多个话题走红。不少网友直呼 “想去阿勒泰的心到了顶峰”。布尔津县喀纳斯景区合木村以其独特的自然景观和深厚的文化底蕴，深受观众喜爱。据统计，5月7日至17日，布尔津县共接待游客445500人次，比去年同期增加68.04% 人次，旅游综合收入4.02亿亿元，比去年同期增加64.15% 人次。

如今，影视作品、综艺节目已经逐渐发展成为讲好故事、赋能IP消费的重要载体。多位业内专家表示，在文旅市场如火如荼之际，剧情丰富、景色宜人的影视作品实现了与城市旅游的有机融合，通过细腻的镜头语言，展现当地的美景、历史文化建筑、特色美食、等等。打造城市特色名片，为文旅产业提供更深入、更持久的助力。

玩游戏，电竞赛事赋能城市多元化消费。

去年，电子竞技首次成为亚运会赛场的正式比赛项目。随着电子竞技产业的发展，“电子竞技旅游” 的消费潜力日益凸显。《亚运电竞赋能城市发展评估报告》指出，杭州亚运电竞的经济效益约为2.6亿元。其中，间接经济价值为1.82亿元，58000人因电竞而来杭州 “吃、住、行、购、娱”。

，“魅力杭州” 电子竞技国家邀请赛王者荣耀亚运版总决赛现场在杭州电子竞技中心拍摄。新华社记者黄宗智/摄

“除了看比赛，我还去京杭大运河周边玩了一圈。”来到杭州电竞中心观看比赛的外地游客潘志润高兴地说，“以前只知道西湖和灵隐寺，没想到杭州有这么多好玩的地方，体验很棒。”在杭州亚运会电子竞技比赛中，“王者荣耀亚运版” 和 “和平精英亚运版” 植入了三滩映月、雷峰塔等杭州传统历史文化元素。来自《亚运电竞赋能城市发展评估报告》的数据显示，89.43% 受访者认为，通过亚运电竞的成功举办，接触甚至深入了解了以西湖文化为代表的杭州文化，运河文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭州刺绣等。

“电竞旅游” 为游客提供了一种全新的旅游体验 -- 旅游通过参与电竞赛事、体验虚拟现实游戏、参观电竞博物馆等方式变得更加丰富有趣。4月20日，2024交叉火力职业联赛 (CFPL) 春季总决赛在济南举行。此次活动设立了融创乐园和环联夜市分会场，吸引了20000人参加。仅门票收入就已超过200万元，带动吃、住、行、游、娱、购等消费约3500万元。电子竞技赛事的举办奠定了良好的基础。

为促进电子竞技产业快速健康发展，济南瞄准 “电子竞技”，发布 “路线图” 和 “施工图”，发布实施《济南市促进电子竞技游戏产业发展行动计划 (2024-2026) 》和《济南市促进电子竞技游戏产业发展若干政策措施》，提出 “以赛创品牌，以竞争促生产，以生产为基础，以建设“ 黄河流域电竞名城 ”为目标。

现在，“音乐旅游” 、 “影视旅游” 、 “电竞旅游” 正成为年轻人出游的重要原因。各种类型消费场景的融合是新的，使旅游形式更加多样化和包容性。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰表示，这些新兴消费场景具有青年主力军、兴趣导向、内容为王、情感价值、优质服务五个鲜明特征。这是一种 “年轻” 的旅行方式。当地经济实现良性循环的特征，积极促进当地消费稳定增长。

未来，各个城市的文旅项目将利用娱乐属性的提升，打造有吸引力的IP，让文化娱乐IP不仅成为城市的文化名片，而且还吸引观众 “因为一场演出而爱上一个城市”，注入旅游。发展活力，形成高素质的赋能力量。

[文章来自网络，如有侵权请联系管理员删除]]

光明网新闻(记者陶媛实习生席梦雅)