文旅新活力丨“花样百出”激活消费市场 文娱旅游助力城市“出圈”

编者按： 今年以来，全国各地不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，大力培育旅游领域新质生产力，持续释放旅游产业链乘数效应，为中国经济高质量发展蓄势助力。在“5·19中国旅游日”活动期间，光明网推出“文旅新活力”系列报道，通过卫星新闻、创意图解等生动呈现文旅市场的新价值和新业态；通过专家观点、行业观察等深度展现中国经济的全新动能和内需潜力，共同解锁满足人民群众幸福生活需要的“活力密码”。

2024年5月1日，游客在河北省邯郸市涉县更乐镇大洼村户外蹦迪现场休闲。（郝群英摄/光明图片）

在演唱会、音乐节一起放声高歌，去影视剧、综艺节目拍摄地打卡，到电竞赛、网游馆体验激情燃烧……如今，越来越多的年轻人愿意为自己的兴趣爱好消费买单，以多彩的娱乐活动作为出行首选。这不仅解锁了更多的“青春打开方式”，还促进了文娱旅游这一新热潮的产业迭代。

文娱旅游作为以文化娱乐活动为核心吸引物的旅游业态，是文化、娱乐和旅游“三位一体”融合的产物。2023年中央经济工作会议强调，要大力发展文娱旅游等新的消费增长点。2024年政府工作报告多次提及旅游，并在着力扩大国内需求重点工作任务重中明确“培育壮大新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。这无不说明，文化、娱乐和旅游的融合发展，能产生“1+1+1>3”的效果。

听音乐，沉浸式演出转化为旅游客流

今年，全国演出市场实现“开门红”。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年同期增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%。而演唱会、音乐节作为今年的搜索热频词，成为文娱旅游拉动城市消费的新引擎。

演唱会一直被网友戏称为“行走的GDP”。记者从杭州市文化广电旅游局获悉，4月18日至21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站在奥体中心体育场举行。经初步测算，直接带动杭州文旅消费13.16亿元，其中外地观众贡献了高达68.1%的消费比例。

“这四天实在是太累了。”离杭州奥体中心体育场不到2公里的面包店店主叶芳表示，演唱会期间面包销量足足翻了三番。据杭州旅游经济实验室统计，四日内杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人。“为一场演出奔赴一座城市”成为文旅市场的真实写照。

2024年5月1日，常州太湖湾音乐节火热开唱，为期4天的演出将吸引超13万名乐迷相聚常州。（夏晨希摄/光明图片）

无独有偶，音乐节也成为不少城市吸引旅游客流的“新名片”。马蜂窝数据显示，今年“五一”假期期间，各地音乐节平均热度涨幅超过90%，太湖湾音乐节、武汉草莓音乐节等约24场音乐节相继举办。而超级草莓音乐节和凤凰传奇演唱会对北京登顶热门城市榜首，可谓功不可没。据北京商报统计，北京超级草莓节带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长300%，延庆区的住宿消费周环比增速全北京第一。

演唱会、音乐节等演出活动不仅拉动了当地经济的积极增长，还助推了城市形象的塑造推广。拥有“歌迷之城”称号的太原，就为演唱会推出了多种周边服务，歌迷可以凭票免费坐公交、免费游览太原部分景区。太原市文化和旅游局交流合作科科长贺锐表示：“有歌手在演唱会上把太原方言、刀削面、老陈醋加入演唱环节，是一次很好的城市名片展现。”这也搭建了观众了解太原、爱上太原的桥梁。

城市与演出的“双向奔赴”，不仅能够创造新的文化消费场景，更能够形成新的旅游消费模式。加强当地演艺基础设施建设、创造当地特色演艺文化，是每个文旅城市拉动演出消费保持持续性增长的长期“课题”。 看节目，影视综艺带动城市同款打卡 音乐演出为观众开启了一段视听盛宴之旅，而影视综艺则为旅客发掘出了更多“诗与远方”的探索之地。电视剧《繁花》的热播，让上海和平饭店的旅游搜索热度环比上涨415%；综艺节目《登场了！敦煌》的上线，为人文历史、文化遗产的活化利用带来新的发展机遇……“一部剧带火一座城”，影视作品、综艺节目带动旅游效应再次显现。

2024年5月3日，甘肃省敦煌市迎来旅游高峰，旅游市场“热辣滚烫”。众多游客走进敦煌，感悟敦煌文化，体验丝路风情。（张晓亮摄/光明图片）

《五一微博旅游热度大数据报告》显示，今年“五一”微博热门景区中，大理洱海排名第五。电视剧《去有风的地方》带来的长红热度，让“风还在吹”。大理州文化和旅游局副局长杨梅秀表示：“这部剧可以说是一部生动的大理文旅宣传片，将大理的自然风光、人文风情和历史文化融入其中。”据统计，2023年1-12月大理州累计接待游客9530.34万人次，同比增长67.39%；实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增长104.67%。

今年年初，微短剧迅速走红。4月23日，国家广电总局网络视听司公布“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录。《你的岛屿已抵达》《我是猎手》《爱在炊烟袅袅时》等21部微短剧入选，营造跟着微短剧去旅行的“打卡”新风尚，助力西溪古镇、常德桃花源、邯郸古城等多地“借剧出圈”。

近日，迷你剧《我的阿勒泰》的热播，让#阿勒泰旅游#、#我的阿勒泰新疆宣传片#等多条话题霸榜热搜。不少网友直呼“想去阿勒泰的心达到了顶峰”。取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，因独特的自然景观和深厚的文化底蕴深受观众喜爱。据统计，5月7日至17日，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%；旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。

如今，影视作品、综艺节目已逐渐发展成讲好地方故事、赋能文旅IP消费的重要载体。多位业内专家表示，在文旅市场如火如荼的当下，情节丰富、风光宜人的影视作品，实现了与城市旅游的有机融合，通过精美的镜头语言，展现地方美景、历史文化建筑、特色美食等，打造出城市特色名片，为文旅产业提供更深入、更持久的助力。

玩游戏，电竞赛事赋能城市多元消费

去年，电子竞技首次作为正式比赛项目亮相亚运会赛场。在电竞产业的发展下，“电竞+旅游”的消费潜力日益凸显。《亚运电竞赋能城市发展评估报告》指出，杭州亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元。其中，间接经济价值1.82亿元，5.8万人因为电竞来到杭州“吃住行游购娱”。

2023年5月21日，在杭州电竞中心拍摄的“韵味杭州”电子竞技全国邀请赛王者荣耀亚运版决赛现场。新华社记者 黄宗治/摄

“除了看比赛，我还去京杭大运河周边玩了玩。”来杭州电竞中心观看比赛的外地游客潘知润开心地说道，“以前只知道西湖和灵隐寺，没想到杭州好玩的地方还真多，体验感超棒。”在杭州亚运会电竞比赛中，《王者荣耀亚运版本》与《和平精英亚运版本》植入了三潭映月、雷峰塔等杭州传统历史文化元素。《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》数据显示，89.43%的受访者认为通过亚运电竞赛事的成功举办，接触甚至深入了解了以西湖文化、运河文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭州刺绣等为代表的杭州文化。

“电竞+旅游”为游客提供了一个全新的旅游体验——通过参与电竞赛事、体验虚拟现实游戏、参观电竞博物馆等方式，旅游变得更加丰富有趣。4月20日，2024穿越火线职业联赛（CFPL）春季总决赛在济南举行。赛事设立融创乐园和环联夜市分会场，吸引2万人参加活动，仅门票收入就已经超过200万元，带动吃、住、行、游、乐、购等各项消费约3500万元，为全年电竞赛事举办奠定了良好基础。

为推动电竞产业快速健康发展，济南瞄准“电竞+”，出台“路线图”和“施工图”，印发实施《济南市促进电竞游戏产业发展行动计划（2024-2026年）》《济南市促进电竞游戏产业发展若干政策措施》，提出了“以赛创牌、以赛促产、以产为基、以产促融”一体化推进的工作思路，瞄准了打造“黄河流域电竞名城”的目标定位。

如今，“音乐+旅游”“影视+旅游”“电竞+旅游”正在成为年轻人出行的重要理由。各类消费场景的融合出新，让旅游形式变得更加多元包容。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰表示，这些新兴消费场景具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。

未来，各城市文旅项目借助娱乐属性的提升，打造有吸引力的IP，让文娱IP不仅成为城市的文化名片，还能够吸引观众“因一场演出而爱上一座城市”，为旅游业注入发展活力，形成高质量的赋能合力。

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光明网讯（记者 陶媛 实习生 郗梦亚）